Viele probleme die heutzutage bestehen, entstehen durch rücksichtlosen konsum und verantwortungslose produktion. der markt wird durch angebot und nachfrage geregelt und nur eine änderung unserer kaufgewohnheiten könnte wirklich was ändern.

um eine wirtschaft zu schaffen die für unseren planeten und die menschen die ihn bewohnen nachhaltiger
ist, muss sich marketing jetzt - als kommunikations
form der wirtschaft - in eine neue richtung bewegen.
firmen, die ihre gewinne ohne nachhaltigkeit erzielen,
werden in zukunft nicht mehr die nachfrage der massen erfüllen.

So lautet zumindest die these der neuesten publikation des UN-umwelt-report:"talk the walk. advancing sustainable lifestyles through marketing and communication' der im dezember 2005 herausgegeben wurde.

ziel ist die schaffung eines bewusstseins für wirtschafts-ethik, um nicht nur unsere kaufgewohnheiten sondern unsere gesamte lebensführung zu ändern.

eine fortgeschrittene kommunikations politik die für
leute mit gesundem menschenverstand gedacht ist, könnte dabei helfen, denn marketing war zu lange nur eine form der überredungskunst.

geschäftsführer müssten sich doch erstmal die 95thesen
des cluetrain manifests durchlesen um einzusehen, dass ihr unternehmen bis jetzt in den wenigsten fällen etwas mit nachhaltigkeit zu tun hat – wer sich nicht rechtzeitig darum kümmert, wird nämlich viel an ruf und glaubwürdigkeit verlieren.
die amis wissen dass längst, im grünen marketing riechen sie schon jetzt den duft von grünen dollars.

viele menschen sagen, sie wären bereit, diesen
umweltfreundlichen und umweltverträglichen lebensstil
zu führen. doch oben genannte UN studie wiederlegt das und benennt dieses phänomen „4/40 gap“. ein grund mal wieder etwas mehr nachzudenken.

aber kann man nur mit marketing eine änderung der
lebenseinstellung bewirken? marketing intelligentia,
wirtschaftgurus und eigensinnige leute die den durchblick
dafür haben, debattieren jedenfalls über die möglichkeiten.

** da die debatte im moment noch auf englisch geführt wird führen die links auch zu englischen seiten.. wer deutsche beiträge zu dieser entwicklung findet.. bitte posten!